梗圖營銷，如何借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)迷因打造品牌年輕化形象？
本文目錄導(dǎo)讀：
- 引言：網(wǎng)絡(luò)迷因的力量
- 一、什么是梗圖營銷？
- 二、成功案例：品牌如何玩轉(zhuǎn)梗圖營銷？
- 三、如何制定有效的梗圖營銷策略？
- 四、未來趨勢(shì)：梗圖營銷的進(jìn)化方向
- 結(jié)語：玩梗有風(fēng)險(xiǎn)，入局需謹(jǐn)慎
網(wǎng)絡(luò)迷因的力量
在當(dāng)今社交媒體時(shí)代，信息傳播的速度前所未有地加快，而網(wǎng)絡(luò)迷因（Internet Meme）——尤其是梗圖（Meme Image）——已成為年輕人表達(dá)情感、傳遞幽默和分享文化的重要載體，從“黑人抬棺”到“躺平青年”，從“凡爾賽文學(xué)”到“退退退”，這些迷因不僅塑造了網(wǎng)絡(luò)流行文化，也為品牌營銷提供了新的機(jī)遇。
對(duì)于品牌而言，如何借助梗圖營銷（Meme Marketing）拉近與年輕消費(fèi)者的距離，塑造更具親和力和潮流感的品牌形象，成為數(shù)字營銷的重要課題，本文將探討梗圖營銷的核心邏輯、成功案例及實(shí)操策略，幫助品牌在年輕化浪潮中搶占先機(jī)。
什么是梗圖營銷？
梗圖營銷（Meme Marketing）是指品牌利用網(wǎng)絡(luò)迷因（尤其是圖片、GIF或短視頻形式的梗）進(jìn)行傳播，以幽默、輕松的方式與目標(biāo)受眾互動(dòng)，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和社交影響力。
梗圖的特點(diǎn)
- 病毒式傳播：梗圖通常具有極強(qiáng)的娛樂性和共鳴感，容易在社交平臺(tái)（如微博、抖音、B站、小紅書）上快速擴(kuò)散。
- 低成本高回報(bào)：相比傳統(tǒng)廣告，梗圖制作簡單，但傳播效果可能遠(yuǎn)超預(yù)期。
- 年輕化表達(dá)：梗圖是Z世代和千禧一代的“社交貨幣”，能有效降低品牌溝通的“代溝”。
為什么品牌需要梗圖營銷？
- 打破刻板印象：傳統(tǒng)品牌廣告往往嚴(yán)肅、正式，而梗圖能讓品牌更接地氣。
- 增強(qiáng)互動(dòng)性：用戶更愿意分享、評(píng)論甚至二次創(chuàng)作梗圖內(nèi)容，形成UGC（用戶生成內(nèi)容）。
- 借勢(shì)熱點(diǎn)：梗圖通常與當(dāng)下流行文化緊密相關(guān)，品牌可以快速蹭熱點(diǎn)，提升曝光。
成功案例：品牌如何玩轉(zhuǎn)梗圖營銷？
蜜雪冰城：“你愛我，我愛你”魔性洗腦
2021年，蜜雪冰城憑借一首改編自經(jīng)典民謠的廣告曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》迅速出圈，隨后，網(wǎng)友自發(fā)制作了大量二創(chuàng)梗圖、鬼畜視頻，甚至衍生出“雪王”IP的各類表情包，品牌順勢(shì)推出官方周邊，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕化形象。
關(guān)鍵點(diǎn)：品牌主動(dòng)提供“梗素材”，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，形成社交裂變。
釘釘：“在線求饒”化解危機(jī)
2020年疫情期間，釘釘因被小學(xué)生集體打一星差評(píng)，迅速制作了一支《釘釘本釘，在線求饒》的鬼畜視頻，用自嘲、賣萌的方式化解負(fù)面輿論，成功扭轉(zhuǎn)品牌形象，甚至被網(wǎng)友稱為“最會(huì)玩梗的官方”。
關(guān)鍵點(diǎn)：品牌敢于自黑，用幽默化解危機(jī)，拉近與年輕用戶距離。
麥當(dāng)勞：“麥門文學(xué)”的宗教式玩梗
2023年，“麥門”（McDonald's + Amen）成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，網(wǎng)友以“虔誠教徒”的口吻調(diào)侃麥當(dāng)勞的美味，如“麥門永存”“麥門信徒每日祈禱”等，麥當(dāng)勞官方不僅沒有制止，反而順勢(shì)推出“麥門”周邊，甚至玩起“麥門圣經(jīng)”梗，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌忠誠度。
關(guān)鍵點(diǎn)：品牌不抗拒網(wǎng)友玩梗，甚至主動(dòng)參與，讓梗成為品牌文化的一部分。
如何制定有效的梗圖營銷策略？
找準(zhǔn)梗的適配性
不是所有梗都適合品牌，選擇時(shí)要考慮：
- 是否符合品牌調(diào)性（如奢侈品玩梗需謹(jǐn)慎，而快消品可大膽嘗試）。
- 是否與目標(biāo)受眾相關(guān)（如B站用戶偏愛二次元梗，抖音用戶更愛短平快搞笑內(nèi)容）。
快速響應(yīng)熱點(diǎn)，但避免“硬蹭”
- 時(shí)效性：梗的生命周期短，品牌需快速反應(yīng)，如瑞幸咖啡常借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)推出限定產(chǎn)品。
- 自然融入：避免強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，否則容易引發(fā)反感，如某些品牌蹭“淄博燒烤”卻毫無關(guān)聯(lián)，效果適得其反。
鼓勵(lì)用戶共創(chuàng)
- 發(fā)起挑戰(zhàn)賽：如支付寶“集五?！泵磕甓紩?huì)衍生大量網(wǎng)友二創(chuàng)梗圖。
- 開放品牌素材：提供官方表情包、模板，降低用戶創(chuàng)作門檻。
注意尺度，避免翻車
- 避免敏感話題：政治、性別、種族等議題需謹(jǐn)慎。
- 尊重原創(chuàng)：部分梗圖可能涉及版權(quán)問題，品牌需確保合規(guī)使用。
未來趨勢(shì)：梗圖營銷的進(jìn)化方向
AI生成梗圖
隨著AI繪畫（如MidJourney）、AI視頻（如Sora）的普及，品牌可以更高效地產(chǎn)出個(gè)性化梗圖，甚至讓AI根據(jù)熱點(diǎn)自動(dòng)生成營銷內(nèi)容。
虛擬偶像+梗文化
虛擬偶像（如A-SOUL、柳夜熙）本身具有極強(qiáng)的“玩?！睂傩?，未來品牌或可通過虛擬人營銷，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕化形象。
元宇宙梗圖
在元宇宙、NFT等新場(chǎng)景下，梗圖可能以數(shù)字藏品形式存在，成為品牌與用戶互動(dòng)的新載體。
玩梗有風(fēng)險(xiǎn)，入局需謹(jǐn)慎
梗圖營銷是一把雙刃劍——用得好，品牌年輕化事半功倍；用不好，可能適得其反，品牌需保持敏銳的網(wǎng)感，同時(shí)堅(jiān)守核心價(jià)值，才能在梗的浪潮中立于不敗之地。
年輕人不討厭廣告，他們討厭無聊的廣告，而梗圖，恰恰是讓廣告變得有趣的最佳方式之一。
