很多人主張網(wǎng)站上什么東西都要有、要全、要大，這樣才能滿足任何需求的訪問者。

如果在前幾年，這個(gè)想法也不算是錯(cuò)誤，必定門戶網(wǎng)站能夠匯聚大量的訪問者，只有擁有巨大流量的網(wǎng)站才能被當(dāng)做媒體，賺廣告費(fèi)。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)情況已經(jīng)不同了，特色的專一型網(wǎng) 與大型門戶一樣重要，他們的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是完全不同的。而且門戶因其大，而無法做到精，當(dāng)我們需要專題類的信息時(shí)，通常還是要去找單一型站點(diǎn)。

不僅如此，如果當(dāng)客戶告訴你在設(shè)計(jì)頁面的時(shí)候需要突出某一處時(shí)，創(chuàng)作的主體就十分明確，作品也能發(fā)揮出作用來；如果 客戶告訴你需要突出“某些處”時(shí)，那就都是重點(diǎn)了，誰也無法突出出來。

這也等同于對目標(biāo)用戶不了解，把瀏覽者當(dāng)做了目標(biāo)用戶，認(rèn)為什么樣的瀏覽者都應(yīng)該抓住。

在目標(biāo)用戶一節(jié)中，Relen已經(jīng)提過，目標(biāo)用戶不等于瀏覽者，瀏覽者中僅有一部分是我們的目標(biāo)用戶。為了一個(gè)模糊的群體，而失去了對指定群體的服務(wù)與重視，或許會(huì)得不償失。

假設(shè)我們已經(jīng)擬定了一個(gè)具有特色的優(yōu)勢方面，并圍繞它建設(shè)了網(wǎng)站，而在之后的時(shí)間里，不斷地增加新的內(nèi)容，網(wǎng)站就會(huì)逐漸臃腫起來，優(yōu)勢可能會(huì)消失不見了。

定位越來越模糊，變得什么都想要，結(jié)果往往什么都得不到。

如果網(wǎng)站已經(jīng)臃腫了，就要重新定位網(wǎng)站，對它進(jìn)行消腫、局部弱化、做減法。

用個(gè)有趣的比喻，當(dāng)我們的電腦裝的東西越來越多時(shí)，機(jī)器就會(huì)變得越來越慢。

但等要減掉網(wǎng)站中的某些部分，使優(yōu)勢鮮明，這可能會(huì)觸動(dòng)到客戶的每一根神經(jīng)。

到哪天需要?jiǎng)h一些東西時(shí)，誰都會(huì)緊張。但電腦是個(gè)人的小事情，可以慢慢來，而網(wǎng)站則是關(guān)系到利益回收的大事情，應(yīng)該早些當(dāng)機(jī)立斷。

視覺識(shí)別不夠，用“口號(hào)”加強(qiáng)補(bǔ)足

作為設(shè)計(jì)師的身份思考網(wǎng)站策劃時(shí)，絕對不會(huì)忘記一個(gè)重點(diǎn)——VIS?？尚Φ氖?，別說VIS了，很多企業(yè)連標(biāo)志都沒有，平臺(tái)類或信息類網(wǎng)站同樣對視覺識(shí)別系統(tǒng)不寄予相應(yīng)的重視。本節(jié)雖不深入探討VIS及其設(shè)計(jì)，但要提及一個(gè)與樹立網(wǎng)站形象有關(guān)的重要環(huán)節(jié)一一廣告語，或叫/形象口號(hào)。

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