? ? ? ? ?最近幾天，天貓改版了，打出的招牌是“理想生活”。從天貓的首頁再到搜索頁，大家感覺出天貓的思路變了。相比天貓，敏銳的商家和淘寶服務商，早已把目光聚焦在手淘的升級改版上，誰都知道手淘的流量是用戶的第一入口。現(xiàn)在的手淘只是悄悄在變革，看似在界面上沒有較大變化，但其實上這次變革后會帶來后續(xù)一些列的消費關聯(lián)。以下是力洋網(wǎng)絡的總結。

? ? ? ? ?首頁人群CARD，實現(xiàn)主題欄目千人千面
? ? ? ? ?以往進入手淘，都是一個個固定的資源位和主題坑位，除了頭條、愛逛街、必買清單、有好貨、全球時尚等點進去有內(nèi)容文章透出，其他資源位進去基本都是商品和店鋪為主。這套邏輯基本是部分千人千面+商品模式在進行運維。而目前改版后的手淘，除了上面5大固定資源位，下面的資源位都已改為人群CARD形式，也就是按照人群來設定欄目心智。??這意味著從首頁開始，每個用戶看到的欄目都不同，甚至有些欄目主題相同，進去后就開始全部千人千面了。

? ? ? ? ?這樣的做法，全部以用戶導向為主，不再是一味的強調(diào)某些商品和分類，而讓用戶的興趣愛好，生活場景，購物習慣等人群畫像推到最前端，讓商品形成交叉，最終通過人群場景，形成品類擊穿。

? ? ? ? ?主題欄目內(nèi)容化，新營銷深入站內(nèi)
? ? ? ? ?在之前的手淘首頁，每個欄目點進去，基本是“精選商品”呈現(xiàn)，也就是直接看到商品推薦，系統(tǒng)為每個用戶進行千人千面的商品選擇;也或是推薦店鋪給到不同的用戶。而這次改版后的手淘，每個欄目點進去，都是電子雜志形式的圖文內(nèi)容。通過圖文內(nèi)容中的鏈接可以跳轉(zhuǎn)到店鋪和商品頁面。

? ? ? ? ?這樣的做法，正是新營銷在站內(nèi)的開端，不再一味的追求商品賣場邏輯，不再一味的宣揚打折和低價商品策略，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，加強用戶在站內(nèi)的停留時間，同時讓品牌商家通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳達有更深的站內(nèi)沉淀。而每一篇內(nèi)容傳達的也不再是硬廣推薦，而是具有故事、生活場景、有趣味、有格調(diào)的文章。

? ? ? ? ?提升整體內(nèi)容質(zhì)量，千咖計劃開始實施
? ? ? ? ?早在1年之前，淘寶早已開始部署內(nèi)容營銷，于是當初的第一波“登淘計劃”，引入了不少內(nèi)容機構和達人機構，為淘內(nèi)的商家商品進行推廣，達人也紛紛做了不少應有的推薦和直播之類的。而在本月，新營銷將逐步在淘內(nèi)發(fā)力，“千咖計劃”開始實施。這次的引入，在級別上和陣容上有了升級。淘寶將引入站外粉絲量較大，且有相當知名度的大咖進入站內(nèi)，將引入更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)領袖進入站內(nèi)，包括擁有優(yōu)質(zhì)資源的機構和服務商。

? ? ? ? ?這樣的做法，也意味著原本活躍在微博，微信及各知名渠道的大V，開始逐步進入淘系內(nèi)，為商家品牌進行內(nèi)容推廣。這一措施的目的也正基于淘系將不斷的優(yōu)勝劣汰，提升平臺的內(nèi)容水準。

? ? ? ? ?商家有了內(nèi)容流量利器：品牌賬號
? ? ? ? ?或許很多商家和品牌在近2個月內(nèi)，不斷的尋求能夠?qū)?nèi)容投放到公域的方法，比如淘內(nèi)轉(zhuǎn)化不錯的“必買清單”和“有好貨”。一般商家會尋求達人機構來幫助品牌來進行投放。但現(xiàn)在淘寶的品牌賬號已經(jīng)上線，其擁有的功能和達人機構后臺類似，品牌完全可以自主運營品牌賬號，將內(nèi)容和短視頻投放到公域的各個站點，也同時可以得到應有的曝光和透出。

? ? ? ? ?這猶如在淘內(nèi)開始了一個自媒體賬號一樣，但區(qū)別于微淘，而是真正的成為品牌商家的私域到公域的內(nèi)容陣地。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作和投放，吸引到更多的流量和用戶關注。同時微淘也開始有了升級，擁有站內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能，官方發(fā)出的內(nèi)容，可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)在淘內(nèi)，獲得更多的內(nèi)容曝光。

? ? ? ? ?這一次淘寶的升級只是開始，就像本次618開始引入買手團形式，一改以往的會場，邀請更多大咖來作為會場內(nèi)容營銷的首秀。本次618是淘系新營銷的試驗場，也是一個全新升級的開始，讓我們共同來期待這次“新”轉(zhuǎn)變的成果。

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